Новые услуги Apple заложили основу для долгого и сложного перехода от iPhone.




Apple представила несколько сервисов на своем звездном мероприятии в понедельник, и у них у всех есть одно общее: они все еще не готовы к использованию. Единственная услуга, которую можно попробовать в этом месяце, - это Apple News +, а быстрое сканирование доступных названий показывает, что большинство из них не были отформатированы для использования формата Apple News, поэтому вы в основном получаете PDF-файлы. Что касается других сервисов, которые Apple объявила, вам придется подождать:

Каналы Apple TV: до мая
Apple TV +: до осени
Apple Arcade: до осени
Apple Card: до лета

Так какой смысл было проводить мероприятие в марте, когда большинство сервисов выходят через несколько месяце? Мероприятие Apple было ошеломляющим и смутным, потому что это новое направление для компании. Продать красивое оборудование очень просто, но чтобы каждый месяц пользователи подписывались на услугу, требуется другой вид приверженности и целенаправленности. Точно так же, как переход Intel для Mac или переходы на iPhone и iPod. Инвесторам, поклонникам и всем, кто следует за Apple, понадобится время, чтобы приспособиться к тому, что является масштабным изменением политики для компании.

Много времени не потребовалось, чтобы понять, что мероприятие Apple в понедельник сильно отличалось от его обычного весеннего выступления. Тим Кук сразу сказал аудитории, что шоу будет «другим», сфокусированным исключительно на услугах Apple. Но что является наиболее важным, так то, что компания продолжает делать деньги. Потенциально много денег.

В частности, мы не знаем, сколько будут стоить эти будущие услуги. Но эти детали скоро раскроются. На данный момент Apple довольна тем, что дразнит нас громкими именами, и дает понять, что индустрия больше не довольна сокращением доходов на 30%.

Компании Apple не привыкать к различным переходам. Был переход с Mac на портативные устройства, такие как iPod, iPhone и Mac. Переход с OS 9 на OS X. И самый большой из них, переход Intel.

Переход на услуги, вероятно, будет более долгим, чем предыдущие. Даже если все обещанное Apple действительно будет выполнено к концу года, новые услуги Apple сложнее продать, чем новый процессор или устройство. С переходом на Intel Apple просто вынуждена была убедить людей, что новые Mac были такими же хорошими, как и раньше. Но с Apple TV +, Apple Card и Apple Arcade, компания просит своих клиентов коренным образом изменить способ использования своих устройств.

Хотя Apple не обязательно отходить от аппаратного обеспечения, она осознает, что способы, которыми люди используют свои iPhone и iPad, меняются. И это опережает неизбежный переход от устройств к экранам, независимо от того, кто их делает. Apple может все еще продавать десятки миллионов iPhone каждый квартал в обозримом будущем.

Эта тенденция будет только продолжаться. Решение Apple состоит в том, чтобы продавать услуги, которые дополняют ее устройства и придают им ценность в течение более длительных периодов времени. Самое интересное в новом переходе - то, что его новые каналы Apple TV и сервис TV + будут работать на устройствах, которые не созданы в Cupertino. Можно предположить, что Android-телефоны будут следующими.

Это началось с Apple Music и Android. Уже давно Apple Music работает на Android Auto, так же совсем недавно компания добавила поддержку Chromebook. Она даже работает на устройствах Echo.


Комментарии (0)

Имя:*
E-Mail:
Введите код: *
Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив